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蘇州蘇報集團構建“家在蘇州”App謀求融合轉型

(2017-04-07)

日前,由國家新聞出版廣電總局組織的“全國報刊媒體融合創新案例20佳”評審在北京揭曉,蘇州日報報業集團的“家在蘇州”App,與人民日報社、浙江日報報業集團、南方報業傳媒集團等開發的新媒體項目一起,經嚴格評選,從全國參評的423個代表性案例中脫穎而出,成為最具分類指導和示范意義的融合創新20佳案例,形成了全國報刊媒體融合創新案例的第一方陣,為江蘇唯一一家。評委認為“家在蘇州”App有著明確的發展運營規劃,對自己的商業模式、用戶關系模式和盈利手段有清晰的思路和設計。

一、打造服務平臺滿足傳統讀者的遷移需求。順應互聯網時代紙媒讀者遷移到以手機為主網絡終端載體的趨勢,蘇報集團著眼于互聯網技術和用戶思維進行“基因重組”工程,打造新的產品去匹配和吸引用戶,推動傳媒互聯網快速向產業互聯網轉變。憑借蘇州日報社擁有60余年的品牌資源和強大公信力,報業集團全媒體中心作為集團媒體融合創新的先導試驗區,建設新型戰略性平臺,戰略定位是走向社區藍海、打造新型社區生活生態圈,從新的維度,用一個服務型平臺去滿足傳統報紙讀者的遷移需求,同時聚合新生代用戶。

二、利用手機終端構建新的報業服務模式。家在蘇州”App是一個主要構建在手機終端的智慧社區平臺,是以提供家庭生活服務為核心功能,構建的一個“平臺+社交+產品+服務+數據”的有機系統,跨界整合生活服務資源,將用戶聚合在一起。目前已重點建設了生鮮配送、智能家政、智屋安家、農產品電商、預約掛號等家庭服務模塊,實現了生鮮配送、房產租售、智能家政、醫療健康、社區政務、資訊推送等綜合服務功能,前三個項目形成了O2O商業模式,可以結合平臺上的服務模塊,開展豐富的線下活動,滿足用戶多方面需求。未來將加入更多生活資源模塊,逐步形成一個集成本地服務和資源利用、兼具線上與線下功能的便民惠民新型平臺,連接起移動互聯時代的用戶,以“春風化雨、潤物無聲”的方式開辟蘇報集團新的影響力陣地。

三、依托實體布局社區生活生態圈建設。家在蘇州”APP201510月上線,其發展目標定位是,依托線上平臺功能逐步配置線下實體,致力于以服務家庭為核心的社區生活生態圈建設。同時,發揮平臺的集聚效應,緊密對接與家庭生活相關的互聯網創新項目。目前,已有北京、上海、蘇州的多家互聯網創新企業意向與“家在蘇州”APP進行平臺戰略合作,通過“產品+資本”的雙輪驅動,“家在蘇州”APP將被建設成一個基于報業母體,同時又集成本地服務和資源利用的便民惠民新型平臺,為蘇報集團的媒體融合創新、轉型升級探索出一條重要的發展路徑。

(蘇州宣傳摘自新聞處)

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